ประวัติโดยย่อของการค้นหาค่าใช้จ่ายโฆษณา

โดย: cooperativefore [IP: 115.87.121.xxx]
เมื่อ: 2017-06-19 17:46:43
ในตอนแรกมีเว็บไซต์อยู่ไดเรกทอรีที่รวบรวมโดยมนุษย์เช่น Yahoo ลุกขึ้นเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบสิ่งที่น่าสนใจบนเว็บ แต่หลังจากนั้นสักครู่ก็เห็นได้ชัดว่ากระบวนการทำดัชนีสำหรับการจัดทำดัชนีจำนวนเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วกลายเป็นสิ่งที่ไร้ประโยชน์และทำให้เครื่องมือค้นหามาถึงช่องว่าง ด้วยโซลูชันที่ปรับขนาดได้และใช้เทคโนโลยี เครื่องมือค้นหาหลายร้อยดวง (หากไม่นับพัน ๆ เครื่อง) สามารถแข่งขันกับงานได้ แต่เครื่องยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริธึมขั้นต้นไม่ได้ผลและเป็นต้นเหตุของความขุ่นมัวเนื่องจากผู้ส่งสแปมล่มหน้าผลการค้นหา (SERPs) ที่มีเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง บรรดาผู้ที่จำได้ว่ากำลังค้นหาเครื่องยนต์ต้นยุค 90 อาจจำได้ว่าบางครั้งถึงครึ่งหนึ่งของรายชื่อใน SERPS ต่าง ๆ ไม่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของคุณอย่างโจ๋งครึ่ม(อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้) และในปี 2000 เครื่องมือค้นหาในสาระสำคัญกลายเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาเนื้อหาบนเว็บ นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาจำนวนการค้นหามีการเติบโตอย่างรวดเร็ว (และอย่างต่อเนื่อง) และการใช้งานบรอดแบนด์อย่างกว้างขวางเครื่องมือค้นหาได้กลายเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อประสบการณ์เว็บของเราการสร้างรายได้ครั้งแรกของ SERP เริ่มขึ้นในช่วงกลางทศวรรษที่ 1990 โดยมีรายชื่อไดเรกทอรีแบบแบนโดยระบุว่าสมุดหน้าเหลืองขายพื้นที่โฆษณาของตนได้อย่างไร อย่างไรก็ตามในปี 2000 บริษัท ต่างๆเช่น Overture (ซื้อโดย Yahoo ในปี 2003) และ Google ด้วยโปรแกรม AdWords รูปแบบโปรโมตแบบจ่ายต่อคลิกที่เราเห็นในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายได้กลายเป็นมาตรฐานแล้ว ในช่วงแรกผู้ลงโฆษณารายใด ๆ ยินดีที่จะจ่ายเงินมากที่สุดต่อคลิกจะได้รับอันดับสูงสุดสำหรับโฆษณาของตนใน SERPอย่างไรก็ตามเมื่อเวลาผ่านไปก็กลายเป็นเรื่องที่เห็นได้ชัดว่านี่ไม่ใช่รูปแบบที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเนื่องจากเครื่องมือยินดีที่จะมีผู้ลงโฆษณาจ่ายเงิน $ 1 สำหรับโฆษณาที่คลิกโฆษณา 10% เมื่อเทียบกับโฆษณา $ 5 ที่ถูกคลิกเพียง 1% เวลา. ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเกิดขึ้นในช่วงกลางปี ​​2000 เมื่อ Google นำเสนอคะแนนคุณภาพซึ่งเป็นหนทางหนึ่งในการกำหนดว่าโฆษณาใดควรปรากฏบนหน้าเว็บ (และตามลำดับ) ตามปัจจัยด้านการเพิ่มประสิทธิภาพต่างๆซึ่งสำคัญที่สุดคือหลักเกณฑ์ที่ทำให้โฆษณาที่สร้างขึ้น รายได้ส่วนใหญ่จะได้รับการผลักดันไปด้านบน Yahoo และ Microsoft ทำตามเช่นเดียวกันกับแพลตฟอร์มการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายการค้นหาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายนับเป็นรายได้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับเครื่องมือค้นหา ในความเป็นจริงตาม eMarketer Google ได้ก้าวสู่การสร้างรายได้ทั่วโลกถึง 22 พันล้านเหรียญสหรัฐในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในปีพ. ศ. 2552 โดยมีการคลิกที่ 37,000 ล้านครั้งโดยใช้ราคาต่อหนึ่งคลิกเฉลี่ย (.60) นั่นเป็นแป้งมาก!ไม่ใช่เครื่องมือค้นหาที่ให้ผลกำไรจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่ยังเป็นผู้โฆษณาอีกด้วย ผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายเกือบครึ่งหนึ่งของงบประมาณโฆษณาออนไลน์ของปี 2009 ใน SEM (11 พันล้านเหรียญสหรัฐจากการโฆษณาออนไลน์ทั้งสิ้น 22 พันล้านเหรียญสหรัฐ) โดยส่วนใหญ่เป็นการโฆษณาแบบชำระเงินโดยทั่วไป Google, Yahoo และ Microsoft จะเรียกว่า "top tier" engines ที่มีเครื่องมือขนาดเล็กจำนวนมากที่เป็นตัวแทนของตลาด "lower tier" อ้างอิงจากการวิจัยการตลาดออนไลน์ของ บริษัท comScore เครื่องมือค้นหาสำคัญ ๆ ในสหรัฐอเมริกา ได้แก่ :(ส่วนแบ่งตลาด 64.9%)
  • Yahoo (ส่วนแบ่งตลาด 18.8%)
  • Microsoft (ส่วนแบ่งตลาด 9.4%)


  • ถาม (ส่วนแบ่งการตลาด 3.9%)


  • เว็บไซต์ AOL (ส่วนแบ่งการตลาด 3.0%)


  • ขณะนี้การค้นหาแบบชำระเงินได้กลายเป็น "ต้องทำ" ความพยายามทางการตลาดสำหรับธุรกิจออนไลน์และออฟไลน์เกือบทุกแบบและความต้องการผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดในการค้นหาได้เติบโตขึ้นทุกปีสำหรับช่วงเวลาสำคัญของการค้นหาให้ดูที่ทศวรรษทศวรรษของ Google ของแดนนี่: ค้นหาในรีวิว 2000 ถึง 2009 ซึ่งครอบคลุมการพัฒนาทั้งในการค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายและแบบอินทรีย์

    คำถามในสัปดาห์นี้: เมื่อ SEM มีสัดส่วนเท่ากับ 50% ของงบประมาณการโฆษณาออนไลน์ในสหรัฐฯแล้วคุณจะเห็นเปอร์เซ็นต์ที่เพิ่มขึ้นหรือลดลงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านี้หรือไม่? โปรดตอบกลับในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง

    ความคิดเห็นบางส่วนที่รับทำ SEOแสดงในบทความนี้อาจเป็นของ a

    ผู้เยี่ยมชมและไม่จำเป็นต้อง Search Engine Land ผู้เขียนมีรายชื่ออยู่ที่นี่
    เกี่ยวกับผู้แต่ง

    เรื่องราวยอดนิยมหัวข้อที่เกี่ยวข้อง




    ชื่อผู้ตอบ:

    Visitors: 42,285